中外手游异国“淘金”能否完爆

在这个手游井喷的年代，由于竞争异常激烈，国内手游市场已是血流成河的红海局面，随着推广和运营的成本剧增，不少手游公司开始把发展方向投向海外以谋求出路，然而大部分手游公司屡屡惨遭“滑铁卢”，而其中少数手游先行者的成功个案，更直接导致双向“抢占” 国内外手游市场的行为趋向白热化，什么样的产品能更受外国玩家的青睐、如何能摆脱“水土不服”的现状已成了手游生存的关键所在。归根到底，要想在国外市场立足，所有手游厂商必须按照实际情况适度调整产品战略。以下小编就以市场需求和游戏文化作为切入点，分析一下国内外手游的不同之处。

虽然屡遭失败，但也是有成功个案的

所谓海外市场，其实包括很多国家，并非能一概而论，由于不同的文化氛围，引入海外市场的国内手游往往因此而成了硬伤，再加上各地文化积累的差异，游戏在进行本土化更改的时候需要着重的方向也不同，这也是很多手游厂商很难把握的。

玩家理念不同

尽管如此，无论是用户的付费习惯、分享精神还是市场规则，手游海外市场显示出更有利的环境，很多国内手游厂商依然觉得这是跳出困境的一大突破口，未来的几年，国内手游出海依然会迎来更大的爆发点。

小编个人认为，如果国内手游能让不花钱的玩家感受到游戏的乐趣，直接将免费玩家培养起来，引导他们形成付费习惯。并且仿效海外市场，为玩家追求不同的新玩法，削弱过浓的商业性质，无论是在哪个国家市场，都会大大延长该手游的寿命周期，并且为国内的手游“出口”国外注入强心针。

另外，由于欧美与国内用户的付费习惯不同，欧美手游市场拥有较高的付费率和高忠诚度玩家，这对我国手游发行商具有不小的吸引力。我国手游进入欧美市场的话，很大程度上具有可观的发展潜力。

然而，不仅中国手游出口海外市场前景尚待观望，海外手游引入中国市场也面临更大的的机遇和挑战。首先我们来看看外国手游在中国手游市场的现状：中国人对欧美游戏有着浓厚的兴趣，例如《植物大战僵尸》是国内付费海外游戏的王者，除此之外，国内手游玩家喜欢不断尝试各种免费游戏，正如上文提要，欧美的手游侧重于游戏的可玩性，以此作为诱饵，先吸引国内玩家“不能自拔”，后期再收取费用，正是迎合了国内玩家的行为口味，因为尽管中国玩家非常不愿意痛快地购买游戏，但如果找到心仪的游戏，中国玩家大多会在游戏中投资，不仅如此，中国玩家还喜欢在自己喜爱的游戏中，乐意购买虚拟升级装备并以此作为炫耀的资本，所以欧美的手游运营策略，正是击中了中国玩家的软肋，对国内手游也造成了一定的冲击。

曾有调查称日本玩家更注重游戏画面，也因此日本手游形成了一个独特地体系

不过，机遇总是夹杂着挑战和危机，日本手游在中国却是另一番景象，尽管日本的手机游戏市场的推广渠道非常多元化，例如电视媒体、地铁广告和口碑传播，但日本手游在中国市场却前景堪忧，不仅是因为它们在中国的推广战略无法大展拳脚，还因为日本的手游玩法过于公式化，基本上千遍一律，只靠游戏精细的画面来吸引受众是永远不够的，所以即使日本的手游付费点少，但还是难以吊起天朝国民的口味，就目前来看，日本手游想在中国市场摆脱现状，还是要按照中国的用户习惯和游戏模式进行深层次开发，才有机会在中国手游市场占得一席之地。

与之同时，利好的产业信息也在支撑着国内外手游市场的发展动向，例如未来渠道商将整合中国手游和全球市场的差异，这无疑于大大促进国际手游的开发交流，还将逐渐统一国内外手游市场对手游的衡量标准，至于国内外手游产品和市场在未来的日子是否能继续大放异彩，让我们拭目以待。