手游盈利局面面临“瓶颈”

回顾手游这几年的发展，中国移动游戏市场的竞争已趋于白热化，用户对手游产品的渴求丝毫没有减退，渠道对优质产品的争夺也将逐渐升温，如何成为掌控14年产品鏖战先手已成为国内多家手游行业追逐的目标。随着大批量手游产品进入市场，由于推广渠道并没有增加多少，伴随而来的是营销费用开始水涨船高，导致很多手游产品的成本上升，将而带来利润的下降。

盈利遇到瓶颈

有业内人士称，如今渠道流量显得特别珍贵，随着手游游戏数量的增多，渠道对新的手游产品的审核标准也在提高。“渠道危机”正在威胁着许多手游的发展与生存空间，由此可见，渠道为王，那是任何一个游戏行业早期的表现特征，手游行业作为出头鸟，无疑成了血淋淋的反面教材。不少手游厂商开始被迫探索手游的新盈利模式，但依然走不出亏损的怪圈。

对于渠道“僧多粥少”的现象，其造成的市场缺陷远不止上述这些，由于获得手游信息的渠道很单一，加之大品牌厂商控制渠道，让玩家很难得知其他的好玩游戏存世，另一方面，众很多厂商通过抄袭山寨手段不断推出新手游，为抢玩家眼球不惜花费玩家成本，务求获得大量的用户，因此在手游用户不断增加的同时，用户获取成本也在增加。根据统计显示，单款游戏的每个用户获取成本大概是3元人民币左右，游戏里面用户的生命周期价值高于3元的游戏份额其实不到整个市场的20%,也就是说八成以上游戏是不盈利的。

随着成本水涨船高，周而复始的恶性循环，导致耗资不菲的手游生存空间日益狭小，而且，目前国内市场主流类型手游表现不佳，短期的创新难以调和手游的盈利局面，可谓前景堪忧。

然而，“不盈利，证明你还不够优秀”，这句话依然吸引不少手游厂商碰得焦头烂额地去尝试原创，摈弃山寨这条旧路，然而正如上述，短期的创新难以调和手游的盈利局面，很多手游厂商依然孤注一掷，尽管有利于游戏圈的生态发展，但是否能令手游盈利步入良性循环还是未知之数。

配图为《斯大林大战外星人》，一款被玩家认为糟糕透顶的PC游戏

有业内人士认为，尽管原创手游暂时未能扭转大部分手游亏损局面，但起码是个好兆头，为中国手游产品注入“新血”，依然能看见未来的曙光。手游仅仅2年左右的发展，直接浓缩了网游将近10年的发展历程，极有步其后尘之势，尽管目前渠道成为手游面临的主要问题，但原创产品的质量也决定着手游成败的关键。

在此，小编看到一个很有趣的现象，之前国外很多手游平台甚至电视游戏平台也曾经历过大面积亏损这个阶段，很多财粗气大的厂商都用很平凡的游戏霸占渠道，从而使很多优异的游戏无法展现在玩家面前。但国外的手游厂商以原创为突破口，困境中坚守，最终一举逆转，成为现在的游戏龙头，由此可见，获取渠道并不是唯一出路，原创也或将带领国内手游在未来的市场杀出一条血路，毕竟原创的游戏得不到市场认可，这是手游整个行业的恶性扭曲，普推原创，才能为滥竽充数的国内山寨手游行业带来正能量。

如果说2013年被称为手游的爆发元年，那么2014年就是手游的竞争元年，在手游行业的大浪淘沙中，将会继续有无数的出头鸟被拍死在沙滩上。然而敢为天下先这种精神，才是最值得我们学习和借鉴的。随着手游质量水平的改善，甚至对未来飞升的憧憬，渠道成为手游面临的主要问题最终会迎刃而解。