谈手游该如何把控社交元素这把“双刃剑”

游戏最早被定格为人与关卡的博弈，但随着用户对游戏要求不断提高，社交互动已经成为游戏的领头羊，从之前的PC平台、XBOX，再到现在的手游，发展的核心已经与社交互动密不可分。据了解，最早的街机电子游戏，就已经开始萌发社交的基本元素，尽管当时局限于开发技术的困境，但已经预示着社交元素日后的发展趋势。总言而之，作为交互媒介，手游已经是玩家PK与竞技的温床，并以社交功能作为粘剂，让来自世界各地的玩家共同在游戏中分享乐趣和交流心得。

街机文化（图片出自《金馆长VS金馆长VS金馆长》）

随着手游类型的增多，玩家对手游的可玩性越来越挑剔，因为精明的手游玩家只要好的手游产品，尽管我们所熟悉的PC游戏和街机电子游戏已渐成昨日黄花，但几乎所有手游行业的明眼企业都看得出，手游期待的发展方向已经离不开社交，因为社交类的手游提升空间比许多人想象中还要大，尽管不少开发商只发掘其表面，东拼西凑地推出一些粗糙的产品，以求在最短的时间内获得盈利都以失败告终，因为手游平台的崛起，为全新的用户群体敞开游戏大门，现在谁是新游戏玩家？他们想要什么游戏？是手游开发商真正要思考的问题，并且社交元素只会在高端的游戏产品里才能彰显价值。

有业内人士预测，社交游戏能够成为数年后娱乐方向的巨大推动力。我们不妨先从社交游戏的玩家行为入手分析，大部分人对社交手游的理解，是如何整合大部分的用户体验，让玩家在不同阶段的游戏现状有to be continued的 欲望，更关键的是，不同阶段的社交手游互动需求不同，因为这分别代表不同的粘性程度，手游厂商必须以此调整研发投入和运营策略，如果在游戏中福利不足，并且依然减免着用户的流失率，游戏很快就会走向灭亡。

既然社交手游在市场大热，那么，是什么原因会让玩家放弃某些社交类的手游呢？

太复杂的游戏不适合手游

原因一：游戏玩法太复杂

从愤怒的小鸟，再到切水果之类的游戏大获成功，都不难看出，这些成功者万变不离其宗地保持着一个共同点，就是玩法简单，然而，不少手游开发者闭门造车，按照自己的意愿，脱离市场实际，过分追求关卡策划的多样化，以为会因此吸引大部分的受众，殊不知等于自掘坟墓。攻略过于繁琐，令新玩家产生审美疲劳，导致这些玩法过分需要取巧的手游问题重重。

原因二：英雄难过“付费“关

　　即使是手游一开始的免费的，但如果过早地要求玩法付费才能继续游戏下去，可能因此败走麦城，毕竟现在的玩家都比较精明，游戏中“债台高筑”的无底洞无疑令玩家产生抵触，游戏人数提升不上。又何来互动性呢？当游戏免费，而且玩法简单，才能吸引用户在线下的口碑传播，记住，简单而又免费的社交游戏，永远是顾客眼中的“上帝”。

《地下城守护者》的收费形式令人作呕

    　原因三：保持游戏内容的价值

一款成功的社交游戏，如果不居安思危，内容如死水一潭不加以创新，用户基础将大受打击。尤其是如果当某些有传播价值的用户流失掉，也会将潜在的用户一并带走，长期流失玩家是社交手游最致命的硬伤，即使你研发的手游是免费的，而且玩法简单，但不提高游戏可玩性的可持续发展。不少玩家如果发现自己的游戏好友长时间处于离线状态，就会怀疑对方是否不再打算回来玩这款游戏，慢慢便萌生转移阵地的念头了。

开发商如果发现劣势的苗头才采取行动，无疑于亡羊补牢，要从根本上具备这些前瞻性，才能防患于未然，因此，为了防止些现象的出现，除了手机的可玩性需要拓展，游戏福利也不容忽视，给玩家一些跟好友有关的福利，即使某些用户已经退出游戏，但他们的好友依然能在游戏中扮演着“社交纽带”的角色，大大调升带来新的好友的奖励，或者在线时间奖励等等，目的就是让玩家对游戏有归属感，让玩家知道手游厂商并未放弃他们。总之，给游戏添加新特征，唤起玩家对游戏体验的记忆。如果之前离线玩家愿意回归，就给他们更多免费道具或赠品，更能让玩家们看到你的这款好游戏还有进步的空间。

除了玩家之间的互动，未来社交手游还要思考如何促进厂商和玩家之间的交流，由于用户的需求永远是放在第一位的，因此玩家社群方面的服务也很重要。厂商多点关心用户意见和接受用户的批评，手游厂商是否会对有建设性的建议作出回应，这些事情都与玩家的“流失率”存在关联。

社交战争也已经在主机端打响

由此可见，融入了社交元素的手游并非就能一劳永逸，有些社交类手游比单机游戏更加过早地死亡，因为社交元素就如一把双刃剑，把控不好，甚至过于滥用，都会大大缩短该手游的生命周期，根据相互依存论，种种迹象表明，这并不仅仅涉及玩家在当前社交手游关系中的满意度如何，还应该让玩家获得比在其他游戏更多的价值。