女性玩家“雄起” 刺激手游新一轮消费？

随着移动互联网时代的来临，将带动手机游戏的跳跃式地发展，在传统游戏中，男性玩家一直占据主导地位，这一点毋庸置疑。但是在休闲、社交游戏上，女性玩家已经渐渐占据重要比例，并且增长速度很快。

女性玩家

这并不是空穴来风，业内人士调查显示：女性玩起手机来比男性更上瘾，据统计，女性每月在手机上使用移动应用程序的时间大约比男性高出1个半小时，2011年1月到2013年4月期间，日移动游戏玩家数量增长了92%。尽管男性移动游戏玩家的数量多于女性游戏玩家，但日游戏玩家的数量中女性明显占优，这意味着女性玩家玩手机游戏的频率更高。

那为何女性玩家这片“处女之地”还未完全开发呢？这跟男性玩家与女性玩家的行为差异和消费观念有关，尽管在手游领域，男性和女性玩家开始平分秋色，但他们对游戏的态度则大为不同。例如，男性玩家好胜心强于女性；更愿意向其他人炫耀自己的装备；女性玩家则更愿意玩免费游戏。小编在一些第三方网站“淘”了一些数据，才知道以上观点所言非虚，据了解，84%的女性玩家喜欢玩免费游戏，男性玩家中这一比例为77%；27%的女性玩家愿意为游戏付费，男性玩家中这一比例为40%。如何吸引女性玩家自掏腰包成了关键，因此众多厂商开始轻游戏布局，准备争夺女性用户这一片新蓝海。

40%的男性玩家中愿意为游戏付费

在目前国内的手游市场的大环境下，手机游戏很大程度是以男性视角为导向，即使是少数恋爱养成类游戏，更多的也是面向宅男用户，女性向的游戏出彩的很少。抢占市场先机，锁定女性目标玩家的厂商悄然兴起，最具代表行的厂商战略，要数开发团队人员招聘只面向女性，因为女性心理的把控比男性开发者更加深入到位。而且很多手游的策划团队，也在游戏中加入了换装主题这个元素，这正与大部分女性玩家追求美的心理不谋而合，除此之外，在吸引大量女性玩家，更加无心插柳柳成荫地吸引来一批热爱少年系的宅男用户，视觉冲击可谓功不可末。

根据女性这种扎堆分享的天性，很多面向女性用户的手游厂商都在互动功能上下了狠功夫，以社交小游戏为例子，女人更容易受到其他人的影响，简单来说就是看到别人在玩什么，自己就也想要尝试一下，她们更倾向于发送和回应游戏邀请，让游戏的影响力扩大化。随着女性玩家的比重正在越来越高，要想打她们钱包的主意，首先必须在病毒营销上找到针对女性玩家的发散模式，因为分享的游戏或资讯越有传播价值，辐射的覆盖面将大大增加，从而能快速圈住用户量，先撇开盈利不说，首当其冲就是要吸引更多的人气，除了强大的互动功能，女性之所以更容易被手机游戏吸引，还有一个主要因素，就是这些游戏对她们来说更加直观，容易上手，因此简单的悠闲类小游戏更收女性玩家的欢迎，不少厂商在扩大自己的移动平台游戏比重的同时，集中于赚取女性群体的游戏热度。

当建立了一定的用户基础，接下来就是关于盈利的问题了，上文提要说到，女性玩家更愿意玩免费游戏，那并不能说明女性玩家抠门，因为女性玩家对于没有分享价值的手游是一毛不拔的，但如果能让她们浸淫其中的手游，却能让她们不能自拔，越来越多厂商更加关注于从女性玩家那里赚取游戏收入，甚至有时候，人数低于男性的女性玩家，消费力更是高于男性玩家，例如德州扑克这个游戏尽管俘获了大批男性玩家，但有65%的游戏收入来自女性。

根据调查，最吸引女性玩家的手游类型是恋爱养成，女性玩家所青睐的手游之所以多以恋爱题材类为主，是因为她们与男性玩家通过游戏寻找刺激感不同，女性玩家更希望从游戏中获得恋爱关系带来的柔情和兴奋。与之同时，女性玩家数量的增长与游戏的发展趋势有着很大的关联，越来越多手机厂商都开始着重制作笼络住女性用户的精品恋爱游戏。

都说女性玩家是潜力股，那就证明她们为游戏厂商和平台带来无限的商机，市场数据显示，手游的消费人群中，男女比例差异非常大，达到91%比9%，但从消费总额占比来看，9%女性消费群体占到了11%的总额，女性玩家的平均消费水平高于男性。而在年度消费总额超过5000元的玩家中，女性也占到10.4%，平均比例略多于大手笔的土豪男，由此可见，在社交或者恋爱养成类的手游交易中，尽管男性玩家人数现在还胜于女性玩家，但两方的消费力已经不分伯仲，甚至在最受女性欢迎的恋爱养成又或者是社交悠闲类的手游，女性玩家的消费力明显高于男性玩家，由此可见，用户的消费能力跟用户人数不一定挂钩的。

突出一个字——“萌”

有业内人士对女性喜爱的游戏类型的共性作了一些归纳：首先是具备社交功能和分享价值，其次就是玩家简单，容易上手，这两点已经在前文有所提及，最后就只剩下游戏风格，只要以萌为主打，肯定能俘虏不少女性玩家的放心，就目前的市场看来，燃烧女性用户的消费欲望绝对是一块潜力巨大的蛋糕，相信未来，针对女性用户的手游类型也会不断拓展和新生。